随着数字经济的蓬勃发展，吉林省辉南县紧抓时代机遇，积极推进电商系统建设，走出了一条具有地方特色的数字化转型之路。依托丰富的农特产品资源和良好的生态禀赋，辉南县以“互联网+”为抓手，构建起覆盖生产、流通、销售全链条的电商服务体系，助力本地企业实现高效运营与品牌升级。通过打造县域电商公共服务中心、完善物流配送网络、培育本土电商人才，辉南县不仅打通了农产品上行“最后一公里”，更推动传统企业向智能化、信息化管理迈进。其“政府引导、企业主体、资源整合”的创新模式，形成了可复制、可推广的县域电商发展样本，为东北地区乡村振兴与产业振兴注入强劲动能。
辉南县电商系统：推动县域经济数字化转型的创新实践
随着数字技术的快速发展，电子商务已成为推动县域经济发展的重要引擎。在吉林省东南部，地处长白山腹地的辉南县，近年来依托“辉南县电商系统”的建设，积极探索“互联网+农业”“互联网+旅游”“互联网+物流”等融合发展新模式，走出了一条具有地方特色的数字经济振兴之路。本文将深入剖析辉南县电商系统的建设现状、特色案例、实际成效，并提出进一步落地的需求与解决方案，为同类地区提供可借鉴的经验。
辉南县作为吉林省通化市下辖的县级行政区，拥有丰富的自然资源和优质农产品，如辉南大米、林下参、蓝莓、黑木耳等。然而，长期以来受限于交通不便、信息闭塞、品牌影响力弱等因素，这些优质产品难以进入更广阔的市场。为破解这一难题，辉南县政府自2018年起启动“辉南县电商系统”建设工程，整合政府、企业、平台、农户等多方资源，构建集电商平台运营、仓储物流配送、人才培训、品牌推广于一体的综合服务体系。
截至目前，“辉南县电商系统”已建成县级电商公共服务中心1个、乡镇级服务站12个、村级服务点98个，覆盖全县90%以上的行政村。据2023年统计数据，辉南县通过“辉南县电商系统”实现农产品网络零售额达3.2亿元，同比增长37.6%，其中本地电商平台“辉农优选”贡献率达45%。此外，系统累计培训电商从业人员超过5000人次，孵化本地电商企业及个体商户320余家。
“辉农优选”是“辉南县电商系统”的核心运营平台之一，由辉南县商务局主导、本地科技公司承建，专注于推广辉南本地特色农产品。该平台采用“O2O+社群营销”模式，线上依托微信小程序、抖音小店、京东地方馆等多渠道销售，线下则通过社区团购、节日展销会等形式拓展市场。
以2023年“双十一”促销活动为例，“辉农优选”单日销售额突破860万元，其中辉南大米单品销量达12万斤，蓝莓果干销售额同比增长210%。平台数据显示，约65%的订单来自省外，主要集中在京津冀、长三角和珠三角地区，显示出“辉南县电商系统”在打破地域壁垒方面的显著成效。
此外，“辉南县电商系统”还创新性地引入“溯源+直播”机制。消费者通过扫描产品二维码，即可查看从种植、采摘到加工、包装的全过程视频记录，极大提升了产品的可信度与附加值。据统计，具备溯源功能的产品平均售价比普通产品高出25%，客户复购率提升至42%。
尽管“辉南县电商系统”已取得阶段性成果，但在进一步深化发展的过程中仍面临多重挑战，具体表现为：
为解决上述问题，进一步优化“辉南县电商系统”的运行效能，建议从以下四个方面着手：
“辉南县电商系统”不仅是技术平台的搭建，更是县域经济结构转型升级的重要抓手。通过系统化整合资源、精准化服务供给、品牌化价值输出，辉南县正在将生态优势转化为经济优势，走出一条可持续、可复制的乡村振兴新路径。未来，随着“辉南县电商系统”在智能化、融合化、国际化方向的持续演进，其在推动共同富裕、助力农业现代化中的作用将愈发凸显。我们有理由相信，在政策支持、技术赋能与群众参与的共同驱动下，“辉南县电商系统”将成为东北地区县域数字经济发展的典范样板。